Nous expliquons ce qu'est une image, ses fonctions et ses caractéristiques. Aussi, quelles sont les images d'entreprise, personnelles et publiques.
Quelle est l'image ?
On entend par image la représentation visuelle de quelque chose ou de quelqu'un, c'est-à-dire une figure ou une illustration qui ressemble à quelque chose, qui reflète l'apparence de quelque chose, qu'elle soit réelle ou imaginaire, concrète ou abstraite. On appelle généralement les images de nos jours Photographies, les peintures, les illustrations ou les oeuvres de graphisme, ainsi que les statues et, aussi, au reflet du miroir.
Le mot image vient du latin imago, traduisible par "copie" ou "imitation". Puisque notre espèce est liée au monde principalement visuellement, elle est étroitement liée à ce que nous capturons du réalité à travers nos sens, et même avec le pensée même.
C'est pourquoi nous parlons d'imaginer ou d'images mentales, par exemple, pour désigner les projections que nous faisons des choses ou des situations dans notre esprit ; Et dans ces cas, l'image peut englober bien plus que la simple apparence des choses.
En effet, le terme « image » est utilisé dans un grand nombre de contextes différentes disciplines artistiques telles que La peinture, la photographie et même Littérature ils le gèrent à leur façon. D'autre part, des domaines d'études tels que la culture visuelle ou les études visuelles aspirent à construire un savoir proprement lié à l'image, en général, et à notre compréhension de celle-ci.
Fonctions d'image
Une image peut remplir, selon sa nature et son rôle dans notre société, différentes fonctions ou tâches de communication, similaires à ce qu'on appelle Fonctions linguistiques par Roman Jackobson. Dans de nombreux cas, ils en rencontrent plusieurs à la fois. Ces fonctions sont :
- Fonction représentative. Elle a lieu lorsque l'image sert à faire allusion à son référent, c'est-à-dire lorsqu'elle est une information concret par rapport à la réalité représentée, comme cela arrive avec une photographie ou un portrait, dans lequel il faut comprendre l'image comme une sorte de témoignage de ce qu'il y a ou de ce qu'il y avait.
- Fonction symbolique. Le rôle symbolique de l'image est celui qui est arbitrairement lié ou lié au bagage culturel de ceux qui la contemplent, acquérant des significations et connotation qui à première vue ne se trouvent pas ou ne sont évidents pour personne, mais qui se prêtent à des interprétations spécifiques selon la subjectivité et culture. Par exemple, certaines représentations picturales (peintures) sont associées à la tristesse ou à la mélancolie, comme l'automne, et une peinture d'une prairie d'automne est sûrement interprétée comme une triste étape de la vie, et non comme une simple référence à l'existence de prairies automnales en le monde.
- Fonction sémantique. Dans ce cas, le contenu de l'image est mis au service de la transmission d'un sens spécifique, comme cela se produit dans les panneaux de signalisation ou autres icônes et panneaux des visuels dont la corrélation dans un système de valeurs et de sens est unique, claire et spécifique.
Image de l'entreprise
Lorsqu'on parle de l'image corporative ou de l'image commerciale d'un organisation, il est fait allusion à la manière spécifique dont un entreprise se présente à son public et à sa concurrence, c'est-à-dire le message et les valeurs que vous décidez d'incarner ou de transmettre avec votre marque, et auquel le public consommateur il sera plus ou moins réceptif.
L'image de l'entreprise est très importante en période de concurrence capitaliste ouverte, typique de la société de consommation. Les organisations doivent se distinguer, projeter des messages différents et essayer de convaincre leurs clients qu'ils ne sont pas seulement une organisation qui vend des produits ou des services, mais qu'ils défendent également une vision du monde, un sens des affaires ou une série de valeurs sociales, culturel et économique.
Ainsi, les spécialistes de l'image corporative aident les organisations à trouver le bon message pour leur audience, et à comprendre les dimensions esthétiques et symboliques de leur gestion publicitaire et de leur politique face au public.
Par exemple, une société irresponsable envers environnementVous verrez sûrement votre image publique grandement diminuée, car vous pourriez être accusé d'irresponsabilité envers les valeurs écologiques suprêmes indispensables à la vie en général.
Image personnelle
L'image personnelle ou image de soi est la représentation personnelle que nous avons de nous-mêmes, tant dans l'apparence que dans les aspects profonds. L'image de soi est étroitement liée à amour propre et avec une évaluation personnelle, et consiste en une projection mentale qui est souvent difficile à changer, même lorsqu'il s'agit d'une représentation erronée ou peu fiable de qui nous sommes vraiment.
L'image personnelle peut être comprise comme une « photographie mentale » de nous-mêmes, et sur cette base, la manière dont nous communiquons avec les autres est toujours définie. Ce dernier est essentiel, car l'opinion des autres et le idée que nous en faisons sont des facteurs qui ont un impact significatif sur notre image de nous-mêmes.
Plusieurs fois, nous pensons que nous sommes d'une certaine manière ou nous sentons que nous sommes perçus d'une certaine manière, et nous sommes surpris de trouver le contraire dans la bouche de tiers. C'est parce que notre image de soi n'est pas nécessairement fidèle à la réalité.
Dans le monde de l'entreprise et du travail, en outre, le terme "image personnelle" est utilisé comme une forme de projection personnelle, d'un message que nous envoyons à l'environnement, concernant qui nous sommes. Notre façon de nous habiller, nos manières, notre diction, sont des aspects qui composent l'image que nous donnons aux autres, et qui définissent en quelque sorte ce qu'ils peuvent penser de nous, ou la façon dont ils décident d'interagir avec nous.
Image publique
L'image publique est un domaine d'étude de l'image qui peut être un peu vague, puisqu'il englobe à la fois l'image personnelle et l'image corporative. C'est-à-dire qu'il se concentre sur le la communication et dans la manière dont les messages sont configurés visuellement.
Les Gouvernements Ils se réfèrent par exemple à l'image publique pour parler de la manière dont ils sont perçus par leur électorat et tentent de prédire la manière dont les société réagira à vos messages. En revanche, une entreprise entendra par son image publique, précisément, son image corporative.
Le champ de l'image publique peut être défini comme la manière dont une organisation ou un individu se manifeste dans la sphère publique, c'est-à-dire comment ils choisissent de communiquer avec les autres et quel ensemble de valeurs, de traits et de caractéristiques ils leur transmettent.