• Qu'est-ce que la publicité subliminale ?
• Histoire de la publicité subliminale
• Types de publicité subliminale
• Caractéristiques de la publicité subliminale
• Exemples de publicité subliminale

Nous expliquons ce qu'est la publicité subliminale, son histoire et les types qui existent. De plus, ses principales caractéristiques et quelques exemples.

La publicité subliminale contient des messages qui ne sont pas visibles à l'œil nu.

Qu'est-ce que la publicité subliminale ?

La publicité subliminale est appelée tout type de publicité, généralement visuelle ou audiovisuelle, qui contient un message indétectable à l'œil nu et qui incite à la consommation ou qui déplace le spectateur dans une certaine direction.

C'est un type de publicité illégale dans la plupart des lois, puisqu'il a la capacité d'introduire un message caché dans un avis ou dans une publicité, sans que les téléspectateurs puissent le percevoir ou en avoir conscience.

Publicité subliminale Il opère directement avec l'inconscient, permettant aux images d'être perçues par les aspects passifs de l'esprit, et donc sans que le message soit contrôlé ou supervisé par les entités chargées de le faire.

Ces messages cachés visent généralement à associer la marque publicitaire à un certain type de sensation primaire, afin de mobiliser inconsciemment les masses vers la consommation, ou d'induire en eux un certain type de sensations qui plus tard entreprise peut capitaliser. Par exemple, si une publicité induit la faim de manière subliminale chez vos téléspectateurs, elle leur vendra sûrement de la nourriture.

D'où le nom de ce type de La publicité: subliminal cela signifie qu'il passe en dessous (sous–) des limites (liminaire) de la la perception. Les messages subliminaux ne sont cependant pas exclusifs à la publicité. Dans de nombreux cas, ils ont été utilisés à des fins artistiques ou expérimentales, car il n'y a toujours pas de consensus officiel sur la véritable fonctionnalité de ce type de message.

Histoire de la publicité subliminale

Beaucoup des origines de ce technique la propagande sont entourées de mystère ou font partie de mythes contemporains. Par exemple, l'invention de la publicité subliminale est créditée à James McDonald Vicary, un expert en publicité aux États-Unis en 1957.

Cet individu aurait inséré une ou deux images par minute dans les publicités audiovisuelles de la société Coca-Cola (ou d'autres marques de l'époque) pour influencer de manière subliminale le public, à l'aide d'un appareil appelé taquitoscope.

Les phrases insérées étaient « Avez-vous faim ? Mangez du pop-corn "ou" Avez-vous soif? Il prend du coca-cola », qui agirait soi-disant plus tard en induisant le consommation de ces produits. La technique aurait été un succès retentissant, tandis que d'autres sources prétendent qu'il s'agit d'un techno-mythe.

Bien sûr, les messages subliminaux ne sont pas nés à cette époque, mais avec l'essor antérieur de la psychanalyse et la vulgarisation des théories concernant l'inconscient de Sigmund Freud. le être humain a longtemps voulu influencer secrètement les masses, comme en témoignent les films sur le sujet, commeMétropole par Fritz Lang ouLe cabinet du docteurCaligari  par Robert Wiene.

Types de publicité subliminale

Les images cachées utilisent des lignes, des silhouettes ou des contours cachés dans une bannière publicitaire.

En théorie, la publicité subliminale utiliserait diverses techniques pour influencer secrètement son public, telles que :

• Images cachées. Des lignes cachées, des silhouettes ou des contours sont utilisés dans une publicité pour évoquer chez le spectateur une réaction qui n'a rien à voir avec le produit proposé, mais qui lui est inconsciemment associée.
• Paramètres subliminaux. Ce sont des conditions contextuelles et d'accompagnement du produit qui sont apparemment innocentes ou accidentelles, mais qui servent à induire le spectateur vers certaines sensations ou émotions qui seraient liées au produit.
• Émissions à haute fréquence. Elle consiste en l'émission d'images ou de mots incitant à la consommation ou à une certaine sensation, dans un tableau au milieu d'une publicité audiovisuelle ou sonore, qui n'est pas capté consciemment mais se fixe dans le subconscient.

Caractéristiques de la publicité subliminale

Comme nous l'avons dit, la particularité de la publicité subliminale est son action cachée et secrète, camouflée dans son contexte apparemment innocent. A travers divers méthodes, ce type de publicité intègre l'esprit des consommateurs un message spécifique qui les incite directement ou indirectement à consommer. Il s'agit d'un type de publicité illégale.

Exemples de publicité subliminale

Les chaînes de restauration rapide peuvent utiliser leurs couleurs avec des fonctions subliminales.

Il existe des exemples historiques de cas dans lesquels une entreprise a été accusée d'avoir utilisé dans ses publicités des messages cachés faisant appel à des pulsions sexuelles primaires, comme la publicité pourVétiver de la marque Puig, dans laquelle un mannequin a sorti un bras d'une piscine et l'a posé au sol, juste à l'ombre d'un mannequin et au niveau de son entrejambe.

On a dit la même chose de la bouteille de Coca-Cola, dont les courbes imiteraient inconsciemment le corps d'une femme, mais les dirigeants de l'entreprise ont affirmé que son inspiration originelle avait été une graine de cacao.

On a dit aussi que couleurs des grandes chaînes de restauration rapide remplissent une fonction subliminale, qui est de générer dans le client le contraire de l'hospitalité : le sentiment qu'il faut manger vite et repartir. Ceci est réalisé grâce à des tons intenses et vibrants, agressifs, partout.