Nous expliquons ce qu'est une guérilla, ses stratégies et des exemples de l'histoire et d'aujourd'hui. Aussi, la guérilla dans le marketing.
Qu'est-ce qu'une guérilla ?
Une guérilla est une force de combat composée principalement de civils armés, avec peu ou pas de lien avec les forces armées d'un État, et qui mènent des opérations tactiques légères contre une armée, une guérilla ennemie ou même la leur établissements gouvernemental. Ceux qui composent une guérilla sont appelés guérilleros.
Bien que l'existence de la guérilla remonte à antiquitéCe terme a été inventé au XIXe siècle, dans l'Espagne envahie par les forces militaires de Napoléon Bonaparte (1769-1821), pour désigner la lutte inégale entre des civils armés et une armée de soldats professionnels. La résistance de la guérilla espagnole était si féroce que Napoléon lui-même les considérait (contre l'avis des historiens) comme la principale cause de leur défaite.
Tout au long de l'histoire, la guérilla a été une méthode de endurance factions plus faibles contre un ennemi formel beaucoup plus puissant. le populations Envahis par les armées de l'Antiquité, ils recouraient à la formation de guérillas pour résister à l'ennemi redoutable, comme le firent de nombreux pays européens envahis par les nazis pendant la Seconde Guerre mondiale des siècles plus tard.
Cependant, les guérillas étaient particulièrement courantes et importantes en Amérique latine tout au long du XXe siècle, dans le cadre de ses mouvements de libération, politiquement orientés vers la gauche révolutionnaire et le communisme, et parfois aussi contre eux.
Du Mexique à l'Argentine, presque tous les grands nations Les pays d'Amérique latine connaissaient la présence de cellules de guérilla, accusées par le Gouvernements de l'époque du terrorisme ou de l'insurrection et se sont battus plus ou moins farouchement.
Beaucoup de ces mouvements armés latino-américains ont acquis une renommée internationale, devenant des icônes anticapitalistes et, face à la politique étrangère américaine de l'époque, des icônes anti-impérialistes.
C'est le cas du Mouvement du 26 juillet (M-26-7) avec lequel Fidel Castro a attaqué le pouvoir politique à Cuba, les Forces armées révolutionnaires de Colombie (FARC), le Front de libération nationale Farabundo Martí (FMLN) au Salvador, le Armée zapatiste de libération nationale (EZLN) au Mexique, le Front sandiniste de libération nationale (FSLN) au Nicaragua, le Mouvement révolutionnaire Tupac Amaru (MRTA) au Pérou ou les Montoneros en Argentine, entre autres.
Stratégies de guérilla
Compte tenu de leur infériorité numérique, technique et d'entraînement au combat, les guérilleros sont incapables de combattre comme le ferait une armée régulière. Au lieu de cela, ils pratiquent ce qu'on appelle la guérilla, qui implique généralement une combinaison de méthodes de résistance active, d'actions de combat agiles et de retraite rapide, comme les bombardements, les vols et les enlèvements, ou la diffusion de propagande.
Le fondement de la guérilla est d'éviter les combats ouverts et conventionnels contre un ennemi plus fort, en s'engageant dans des actions rapides et ponctuelles dans différents endroits, menées avec discrétion.
Pour cette raison, les guérilleros opèrent mieux sur des terrains difficiles d'accès, avec de multiples possibilités de camouflage, dans lesquels ils peuvent conserver un certain avantage tactique sur l'ennemi. Ces terres sont généralement rurales, mais il était également courant au XXe siècle l'apparition de guérillas urbaines qui articulaient des réseaux secrets entre les ressortissants.
La guérilla a été étudiée par des penseurs de la guerre comme Carl von Clausewitz (1780-1831), voire par ses grands praticiens du XXe siècle, comme le chinois Mao Zedong (1894-1976) et le cubain Ernesto « Che » Guevara ( 1928-1967).
En général, la guérilla est considérée comme un modèle de guerre d'usure, dont les effets sur l'armée ennemie peuvent être très efficaces dans le bon cadre, l'obligeant à gaspiller ses ressources et dynamitant son moral face à une force quasi invisible. ennemi.
Un cas célèbre de ce dernier a été constitué par le sanglant La guerre du Vietnam (1955-1975) dans laquelle les États-Unis et leurs alliés de la République du Vietnam (sud) se sont affrontés, contre l'armée de la République démocratique du Vietnam (au nord) et, surtout, contre le Front national de libération du Vietnam, un mouvement de guérilla également connu sous le nom de Viet Cong.
La performance de ce dernier fut décisive dans le rejet de l'invasion nord-américaine, et ses effets si dévastateurs sur le moral des soldats ennemis, qu'après plusieurs années de guerre Dans la jungle, les Américains n'ont eu d'autre choix que de céder du terrain et de se retirer du conflit.
guérilla colombienne
Un autre des cas de guérilla les plus connus au monde est celui de la Colombie. Ce que nous appelons ordinairement la « guérilla colombienne » est véritablement un conflit politique, militaire et économique complexe, dont les origines remontent à la violente confrontation entre le Parti libéral et le Parti conservateur colombien entre 1925 et 1958 (connu sous le nom de « La Violencia » ).
A partir de 1960, ce conflit interne colombien a pris de l'ampleur et a changé dans ses acteurs, qui sont depuis :
- L'armée colombienne, soutenue internationalement par les grandes puissances occidentales
- Les groupes de guérilla d'extrême gauche (comme l'ELN, les FARC ou l'EPL), soutenus à l'époque par l'Union soviétique, Cuba et plus tard le Venezuela.
- Un groupe d'organisations paramilitaires d'extrême droite (telles que l'AAA ou les Forces unies d'autodéfense de Colombie).
Comme si cela ne suffisait pas, de nombreux groupes criminels voués au trafic de drogue (cartels) et à l'exploitation minière illégale se sont ajoutés plus tard. Il n'y a donc pas une seule guérilla colombienne.
Le conflit a été sanglant et prolongé, faisant près de 9 millions de victimes d'ici 2020. Il a traversé de nombreuses étapes de la violence extrême (notamment entre 1988 et 2012), touchant les régions frontalières des pays voisins, notamment le Venezuela, dont le gouvernement entretient des relations tendues avec la Colombie depuis les dernières décennies.
En 2012, cependant, les dialogues de paix entre le gouvernement et les FARC-EP, à La Havane, Cuba, et pendant quatre ans, ils les ont soutenus jusqu'à ce qu'ils parviennent enfin à un accord pour le désarmement et l'incorporation des FARC dans la politique ordinaire. La fin du conflit semble cependant encore lointaine.
Guérilla dans le marketing
Le terme « guérilla » est utilisé dans le domaine de commercialisation ou commercialisation, pour donner un nom à des stratégies non conventionnelles de promotion produits.
Le terme de guérilla marketing est apparu dans les années 1980, créé par Jay Conrad Levinson (1933-2013), et est toujours considéré comme courant car il nécessite très peu de investissement économique, par rapport aux campagnes publicitaires traditionnelles, et fait plutôt appel aux la créativité et à l'imaginaire.
Son nom vient de la proposition d'actions de rue, de graffitis, d'interventions anonymes et sans annonce préalable. Les passants peuvent ou non y participer, imitant en quelque sorte les pratiques habituelles des guérillas urbaines, sauf qu'au lieu de diffuser un contenu politique, ils le font avec la marque ou le produit à promouvoir.
L'invention et la vulgarisation de l'Internet a ouvert beaucoup de champ aux techniques de guérilla marketing, à travers la viralisation des contenus et le positionnement dans réseaux sociaux, des stratégies qui ne semblent pas émaner de la société de publicité elle-même, mais simplement « émerger », camouflées parmi la mer d'informations qui existe dans notre vie quotidienne.