• Qu'est-ce qu'une publicité ?
• Caractéristiques des publicités
• Types de bannières publicitaires
• Fonction d'une publicité
• Exemples de bannières publicitaires

Nous expliquons ce qu'est une publicité, ses caractéristiques et les types qui existent. Aussi, quelle est sa fonction et divers exemples.

La publicité est une ressource marketing très courante.

Qu'est-ce qu'une publicité ?

Une publicité ou un spot publicitaire est un message de courte durée qui a des fins commerciales ou promotionnelles, c'est-à-dire qui vise à encourager la consommation d'un bien ou un service déterminé. Elle peut être diffusée sur différents supports (sonore, audiovisuel, écrit, etc.).

La publicité est une ressource très courante dans le industrie du commercialisation, et les Entreprise investir des sommes importantes de de l'argent en concurrence avec ses concurrents commerciaux, à travers des publicités plus marquantes, originales ou attractives. L'idée de base est que son existence rend visible le produit ou un service promu, vous donne une plus grande présence sur le marché de consommateurs et, par conséquent, il est mieux échangé.

À proprement parler, les publicités existent depuis le capitalisme et son marché de consommation, car c'est à ce moment qu'est né le besoin de capter l'attention du consommateur. Ces messages ont été adaptés aux différents grands moyens de communication qu'il être humain a créé : journaux, magazines, radio, télévision et, plus récemment, l'Internet, profitant des avantages que chaque format leur permet.

Par exemple, la première publicité télévisée diffusée en 1941, pendant la pause d'un match de baseball de la saison américaine, consistait en une publicité pour la marque horlogère Bulova.

Caractéristiques des publicités

Les bannières publicitaires mettent en évidence les attributs du produit ou du service.

Les publicités publicitaires se caractérisent, de manière générale, par les éléments suivants :

• Ils se composent de petits narrations ou descriptif du produit ou du service en question, mettant en valeur ses attributs et invitant le consommateur à l'acheter ou à en tenir compte.
• Ils contiennent généralement des images agréables, attrayantes et séduisantes qui cherchent à associer des émotions positives à la consommation du produit. L'utilisation de chansons à la mode ou de phrases accrocheuses (slogans) est également courante. L'idée est que le consommateur se souvienne le plus possible du produit.
• Dans le cas des médias imprimés, ils ont tendance à utiliser des lettres en gras et couleurs des photographies accrocheuses ou accrocheuses, pour capter l'attention du lecteur.
• Ils sont persuasif, c'est-à-dire qu'ils essaient de convaincre le consommateur, soit par arguments, ou par des ressources subjectives et émotionnelles.
• Ils sont généralement soumis à des réglementations spécialisées qui envisagent la loi, de manière à protéger les consommateurs contre la publicité trompeuse, les escroqueries et autres crimes Similaire.

Types de bannières publicitaires

En principe, les annonces peuvent être classées selon moyen dans lequel ils sont : imprimés, radio, télévision, numérique, etc. Cependant, une classification plus détaillée est celle qui assiste à la construction du message publicitaire, en les classant en :

• Têtes parlantes : de l'anglais têtes parlantes, sont les publicités dans lesquelles une personnalité (généralement une célébrité ou une autorité professionnelle) fait la promotion et recommande le produit.
• Problème-solution : ce sont des publicités qui abordent un dilemme existant ou futur, puis proposent le produit ou le service proposé comme solution.
• Témoignages : ces publicités dans lesquelles un ou plusieurs consommateurs (réels ou fictifs) partagent leur de l'expérience consommation du produit et le recommande.
• Scènes du quotidien : il s'agit de publicités dans lesquelles sont recréées des situations de la vie ordinaire, mettant l'accent sur la présence et surtout la commodité du produit promu.
• À partir de personnage: Ce sont des publicités dans lesquelles un personnage fictif, généralement un dessin animé, invite les consommateurs à acheter le produit.
• Comparatifs : ceux dans lesquels le produit promu est comparé à des marques concurrentes, ouvertement ou discrètement, pour démontrer sa supériorité.
• Emotionnel : dans ce cas les publicités ne vont nulle part stratégie logique de conviction, mais aux émotions du consommateur, à travers des images, des séquences ou des histoires émouvantes, pour associer votre marque à ces sentiments.

Fonction d'une publicité

Comme nous l'avons dit, la fonction générale de toute publicité est d'inviter le consommateur à essayer le produit ou le service proposé, ou de s'assurer que lors de ses achats, le consommateur a connaissance de l'existence du produit. Ce sont des messages de type persuasif.

Exemples de bannières publicitaires

Voici quelques exemples de bannières publicitaires :

Publicité de la librairie Gandhi. Publicité pour l'eau minérale Ciel. Publicité de quilles.